2011中国·上海(春季)国际礼品、家居品展览会已成功落下帷幕。我们不得不承认,上海礼品展留给人们印象最深刻的恐怕还要属日本展商。据了解,前来参展的日本150家商务礼品企业中有60%是首次亮相中国。利用展会契机,日本高品质创意礼品准确对接中国快速增长的礼品市场,主动把握住了中国巨大的市场商机。
在日本遭受强震和海啸袭击后,日本展商仍首先考虑对于合作方的诚信和契约精神以及对世贸三月礼品展的高度重视,这种恪守诚信的精神也深深感动了每位到场嘉宾及中国礼品业的同仁。一位参展日本企业代表称,“由于公司位于日本南部,没有受到地震影响,这次来中国,主要是带来日本家居内饰的创意理念。”
“蛋糕”状彩色毛巾,看着诱人用得实在,作为礼品送给亲朋好友颇显心意;由传统印章改进的“盖字棒”,在想要丢弃的银行账单上一盖,印章上的“乱码”可以遮盖不想外泄的个人信息……易兰礼品网:www.365gift.com
其实,并不是所有的新产品都有“惊天动地”的变化。小到一根发带、一只名片夹,大到音响、{an-mo}椅,许多日本企业喜欢在传统产品的功能上做些小改进、花点小心思,就会让人眼前一亮。这些产品不具有“惊心动魄”的科技含量,也无需高深莫测的制造工艺,但要求生产者、开发者有一颗开放的头脑,在产品设计上有“灵机一动”的创意。
也不是说,非要高科技含量的创新发明,才算是优秀产品。一块普通的毛巾,被用心的厂商翻新,加上水果小装饰,巧手卷成一团就成了“蛋糕”,毛巾身价也自然水涨船高,一个礼盒装可以卖到百元以上,照样有人买单。从市场经验看,这一类以创意和外观设计创新取胜的产品,确实在中高端生活用品市场攻城略地,取得了不俗业绩。应该说,能够赢得市场认可的产品,哪怕只是小小的创新,也应算是好产品。许多发达国家的企业,正是在这样的小小创新上“乐此不疲”,才不断实现着从卖产品到卖设计、卖创意,乃至卖品牌的跨越。
不要觉得,改良一下外观设计,让使用功能更人性化些,抑或根据生活实际发明些新产品,都是“小伎俩”,不屑一顾。很多日本企业的最新展品,在内行眼中或许的确是“很简单的”,但在消费者眼中,就有第一眼的“惊艳”,产生随之而来的购买冲动。制造厂商应该想一想,这样的创新产品,绝对不是“做不到”,但偏偏就怕“想不到”。在“做不到”和“想不到”之间,或许就是企业在创新上的差距。
可以说,通过复制并制造出细微差异也是一种创新,至少可以称得上是一种微创新。中国是世界公认的制造业大国,我们的生产企业也一直在努力追求高附加值,不断寻求创新升级。但是,在创新这件事上,也应该“勿以善小而不为”。
曾经的工业革命早就了英国曼彻斯特,过去的创新服务也成就了美国硅谷,希望在不久的将来强大的中国“微创新”能将上海塑造成一个新的创新极。易兰礼品网:www.365gift.com |