29日上映，大家去看么？《喜羊羊之虎虎生威》能否能再发威？

七彩焰阳

        夸克电影专稿        去年春节，首部“喜羊羊”电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》席卷贺岁档市场，牛气冲天，轻松创下了9000万的国产票房记录。2010年的今天，“喜羊羊”在采摘了去年胜利的果实之后蓄势待发，将与本月29日推出《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》想要再次威震虎年。正如灰太狼的那句口头禅“我一定会回来的”。看，他们真的回来了。

        1.5亿？小case

        09年的《牛气冲天》可谓是一匹黑马，这部投入只有600万的动画电影轻松创下9000万票房，不仅刷新了国产动画电影的票房记录，更是赢得众多好评。业内更是一片惊呼，因为在此之前从来没有动画片电影能够达到这个层次，制作方肯定也差点下颚脱臼——我们的拷贝不够了！马上追加!
有了09年的基础，制作方的劲头更足，推出了《虎虎生威》企图在春节档市场这块大蛋糕上狠切一块。制作方说了——“我们的目标是1.5个亿！”

        票房过亿，这要是搁在几年前，哪位导演进入“亿元俱乐部”可是要兴奋好半天的，但是随着电影市场的复苏，仅09年一年就有12部电影票房过亿。但是在美国、日本动画电影大行其道的背景下，一部国产动画片票房想要过亿，听起来好像是天方夜谭。可是“喜羊羊”怎么就夸下海口说要冲击1.5亿呢？
        原因很简单：首先，受众变广了。“喜羊羊”本来就并非以深度取胜，而恰恰是以一个人们忽视的角度——低幼龄儿童的角度杀入市场，结果大获全胜。而现在在低幼龄儿童的基础上，又力争22—32年龄阶段的白领市场，所以在挤地铁的时候可以频频听见有白领女孩讨论“嫁人要嫁灰太狼，做人要做懒羊羊”的话。其次，续集可看性增强。《虎虎生威》无论在投入资金和形式内容上都有所进步，如果说《牛气冲天》的成功完全是凭借TV版的人气的话，那《虎虎生威》才开始真的显露一些本事来。最后，身板儿底子好。去年那部已经有9000多万票房了，多放映几天估计就破亿了。要凭空来个1.5亿比较空想，可是在去年人气积累和宣传方案的基础之上，1.5亿还不就是小事一桩。

        喜羊羊是一个“神话故事”

        最爱“喜羊羊”的并不是低幼龄的小朋友们，而是各大动画制作公司的老总们。几乎所有的老总都会对公司的员工说：“你们多看看喜羊羊的成功模式在哪里，我们要借鉴，要照搬。”可以说，老总们都已经把“喜羊羊”的成功奉为“神话”。
        能不让人心动吗，600万的投资拿下9000万的票房，简直给这个产业注入一针兴奋剂嘛，动画公司老总们都惊喜万分。但是这种惊喜在很多资深动画爱好者看来就是惊吓。很多人开始担忧各大动画公司看到喜羊羊的骄人成绩后开始抛弃二维动画，而开始搞FLASH制作。所以有人抱怨说：“这叫技术层次上的堕落啊，国外哪里有人用FLASH做动画，TV上放映都是罕见的，竟然登上了大银幕了！”其实问题的关键不在于用什么样的形式，而是创意和内容，即使“喜羊羊”的FLASH制作很廉价，看起来粗制滥造甚至有点傻乎乎，可是丝毫不影响它的成功，关键在哪里——内容。北京电影学院动画学院的院长孙立军就表示现在的动画最缺的是创意和内容，只要内容有看头，再舍得投钱，一部动画片想要成功也不是难事。
        至于那些大骂中国动画退步的人们。我想说，哥们儿，你压根儿不知道动画片怎么做出来的吧？动画片这玩意儿太费钱——一百人的团队、花个千把万元、耗个两三年——都不一定成功。不要拿“喜羊羊”跟《功夫熊猫》、《机器人总动员》比，《机器人总动员》我也喜欢呀，但是皮克斯给《机器人总动员》光制作费就投了1.2亿美元，折合人民币8.2亿，一分钟成本就840万。所以，做一部“喜羊羊”的钱只够我们看一分钟的《机器人总动员》，这能比吗？
        所以，“喜羊羊”的对中国动画的贡献是很大的，至少它告诉了我们一个道理：就算没有3D的高贵血统，FLASH这种草根小民也能闪闪发光，因为草根有独特的“草根精神”。“喜羊羊”是一个神话，现在越来越多的人接受了这个神话。

        大家都来欢乐一把

       我身边的很多二十几岁的女性朋友，经常是一边放着“喜羊羊”的TV版，一边切菜拖地做家务，问她们为什么放这个“低段”的节目，得到的回答都是一个——“因为欢乐呀”。《葫芦娃》虽然经典，但前年我带着六岁的小侄女进电影院，看到一半小姑娘拽着我的胳膊说了句“姨，我怕”，当时我就愣住了，为什么小孩看动画片会出现这样的情绪？“喜羊羊”不同，我们可以说它语言很幼稚、行为很白痴、桥段很俗套，但是不能否认它的确很欢乐。试放映的那天，有影院老总，有普通网友，有小孩，有媒体，不管大家聚在一个放映厅里，不管是什么年龄什么身份，放映厅里都是充满了笑声。
       所以，有的时候不要苛求太高。工作生活之余，去电影院里看场“喜羊羊“，欢乐地大笑一场。不用带脑子，把身体带去就行了。不用思考剧情、不用纠结人物关系，只是傻乐一番，我想这也是“喜羊羊”在年轻白领里津津乐道的原因吧。
       小孩子们想去感受喜羊羊的热闹氛围，大人们冲着轻松和笑料。《虎虎生威》能否再发威？当然，虎年了嘛